Au cours des dernières années, l’évolution du digital a profondément changé le monde de l’entreprise. L’une des principales transformations a été l’importance accrue accordée à la marque employeur. Aujourd’hui, les employeurs ne cherchent plus seulement à attirer des candidats talentueux, mais aussi à fidéliser et engager leurs employés actuels. La marque employeur est ainsi devenue un enjeu crucial pour les entreprises souhaitant réussir dans ce contexte.
Durant la matinée RH du 14 Mars 2023, qui s’est tenue à l’hôtel holiday INN , en partenariat avec l’agence PI-relations, la thématique de la marque employeur à l’ère du digital a été abordée pour permettre à nos invités d’y voir plus clair sur la question.
La matinée a été animée par :
La conférence avait pour but principal d’apporter un point de vue d’expert en RH sur la marque employeur, tout en soulignant l’importance de la communication corporate dans son processus de développement à l’ère du digital.
Les points qui ont été abordés par nos deux intervenants sont :
On pourrait définir la marque employeur comme un ensemble d’attributs décrivant une entreprise en tant qu’employeur.
Apprentissage, bonne entente, évolution de carrière, sécurité de l’emploi et équilibre entre vie privée et professionnelle sont au cœur des nouvelles attentes.
Les enjeux clés de la marque employeur sont de nos jours :
Ces trois notions vont de paire, car elles permettent, en ayant initialement une bonne réputation, d’attirer les meilleurs candidats, de les fidéliser et d’augmenter leur taux d’engagement vis à vis de l’entreprise, réduisant ainsi un fléau craint par un grand nombre de RH, le turn-over.
Pour les entreprises souhaitant construire une marque employeur forte, elles pourront suivre les étapes suivantes :
1- La définition d’objectifs initiaux
2- Lancer des enquêtes en interne
3- Construire une bonne EVP (Employee value proposition), définit par l’ensemble des avantages matériels et immatériels à étre dans votre entreprise
4- Décliner un plan d’action pour atteindre les objectifs initiés
5- Mesurer et optimiser
Voici les 5 erreurs fatales qui peuvent nuire à votre marque employeur :
Penser au bien être de ses employés est primordial pour le bien de votre entreprise !
Suivez cette équation simple : Employé épanoui = Employé productif !
Dans ce cas de figure, les candidats et employés auront des attentes bien trop élevées par rapport à ce que vous leur proposez en réalité
parfois, il est plus judicieux de recruter en interne, et de fidéliser les personnes déjà présentes
si vous jouissez déja d’un bonne marque employeur, nous vous déconseillons fortement de vous reposer sur vos lauriers, car les tendances actuelles évoluent rapidement, faisant que vous devrez rester à jour
Véritable erreur de débutants, que vous devrez impérativement éviter.
Voici les principales tendances RH en 2023 :
Deux points principaux concernent la communication corporate, à savoir :
Ce type de communication vise principalement à promouvoir et imposer une image positive de son entreprise sur le march, en parlant de la culture, des valeurs et des engagements de l’organisation
La communication corporate vise à présenter l’entreprise sous un angle positif et à gérer son image de marque de manière optimale. Une stratégie institutionnelle performante présente plusieurs avantages tels que la création d’une identité de marque forte et reconnaissable, l’amélioration de la notoriété, l’augmentation de la motivation des équipes et de leur productivité, l’accroissement de la loyauté des salariés, et la capacité de se démarquer de la concurrence.
Le lien entre la communication corporate et la marque a principalement été établi après ces deux interventions, laissant aux invités la parole pour donner leurs points de vue sur la question, ajouter des éléments et poser des questions.
Nous tenions vivement à remercier toutes les personnes présentes lors de cette journée, en espérant vous revoir à la prochaine matinée RH !
Vous voulez en savoir plus sur la marque employeur, c’est par ici
Ryane Alem – Equipe Emploitic
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