{"id":3020,"date":"2023-03-23T13:49:02","date_gmt":"2023-03-23T12:49:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.emploitic.com\/?p=3020"},"modified":"2023-05-25T13:25:34","modified_gmt":"2023-05-25T11:25:34","slug":"retour-sur-la-matinee-rh-la-marque-employeur-a-lere-du-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.emploitic.com\/index.php\/retour-sur-la-matinee-rh-la-marque-employeur-a-lere-du-digital\/","title":{"rendered":"Retour sur la matin\u00e9e RH : la marque employeur \u00e0 l&#8217;\u00e8re du digital"},"content":{"rendered":"\n<p>Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, l&#8217;\u00e9volution du digital a profond\u00e9ment chang\u00e9 le monde de l&#8217;entreprise. L&#8217;une des principales transformations a \u00e9t\u00e9 l&#8217;importance accrue accord\u00e9e \u00e0 la marque employeur. Aujourd&#8217;hui, les employeurs ne cherchent plus seulement \u00e0 attirer des candidats talentueux, mais aussi \u00e0 fid\u00e9liser et engager leurs employ\u00e9s actuels. La marque employeur est ainsi devenue un enjeu crucial pour les entreprises souhaitant r\u00e9ussir dans ce contexte.<br><br>Durant la matin\u00e9e RH du 14 Mars 2023, qui s\u2019est tenue \u00e0 l&#8217;h\u00f4tel holiday INN , en partenariat avec l\u2019agence PI-relations, la th\u00e9matique&nbsp; de la marque employeur \u00e0 l&#8217;\u00e8re du digital a \u00e9t\u00e9 abord\u00e9e pour permettre \u00e0 nos invit\u00e9s d\u2019y voir plus clair sur la question.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><br>La matin\u00e9e a \u00e9t\u00e9 anim\u00e9e par :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Madame Zineb Kaoua, la directrice marketing d\u2019emploitic&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Madame Leila AKLI, la fondatrice et directrice g\u00e9n\u00e9rale de PI-relations<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>La conf\u00e9rence avait pour but principal d\u2019apporter un point de vue d\u2019expert en RH sur la marque employeur, tout en soulignant l\u2019importance de la communication corporate dans son processus de d\u00e9veloppement \u00e0 l&#8217;\u00e8re du digital.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les points qui ont \u00e9t\u00e9 abord\u00e9s par nos deux intervenants sont :<br><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>1- La marque employeur en 2023 <\/strong><br><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le concept de marque employeur&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>On pourrait d\u00e9finir la marque employeur comme un ensemble d\u2019attributs d\u00e9crivant une entreprise en tant qu\u2019employeur.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les nouvelles attentes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Apprentissage, bonne entente, \u00e9volution de carri\u00e8re, s\u00e9curit\u00e9 de l\u2019emploi et \u00e9quilibre entre vie priv\u00e9e et professionnelle sont au c\u0153ur des nouvelles attentes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les enjeux de la marque employeur<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Les enjeux cl\u00e9s de la marque employeur sont de nos jours :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La r\u00e9putation<\/li>\n\n\n\n<li>L\u2019attractivit\u00e9&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>La fid\u00e9lisation et l\u2019engagement<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ces trois notions vont de paire, car elles permettent, en ayant initialement une bonne r\u00e9putation, d\u2019attirer les meilleurs candidats, de les fid\u00e9liser et d\u2019augmenter leur taux d\u2019engagement vis \u00e0 vis de l\u2019entreprise, r\u00e9duisant ainsi un fl\u00e9au craint par un grand nombre de RH, le turn-over.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La d\u00e9marche de marque employeur&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Pour les entreprises souhaitant construire une marque employeur forte, elles pourront suivre les \u00e9tapes suivantes :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>1- La d\u00e9finition d&#8217;objectifs initiaux&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>2- Lancer des enqu\u00eates en interne&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>3- Construire une bonne EVP (Employee value proposition), d\u00e9finit par l\u2019ensemble des avantages mat\u00e9riels et immat\u00e9riels \u00e0 \u00e9tre dans votre entreprise&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>4- D\u00e9cliner un plan d\u2019action pour atteindre les objectifs initi\u00e9s<\/p>\n\n\n\n<p>5- Mesurer et optimiser<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les 5 erreurs fatales dans l\u2019\u00e9laboration de sa marque employeur<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Voici les 5 erreurs fatales qui peuvent nuire \u00e0 votre marque employeur :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Se la jouer solo&nbsp;<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Penser au bien \u00eatre de ses employ\u00e9s est primordial pour le bien de votre entreprise  !<br>Suivez cette \u00e9quation simple : Employ\u00e9 \u00e9panoui = Employ\u00e9 productif !<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Survendre votre marque employeur<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Dans ce cas de figure, les candidats et employ\u00e9s auront des attentes bien trop \u00e9lev\u00e9es par&nbsp; rapport \u00e0&nbsp; ce que vous&nbsp; leur proposez en r\u00e9alit\u00e9<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tout miser sur le recrutement<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>parfois, il est plus judicieux de recruter en interne, et de fid\u00e9liser les personnes d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sentes<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Prendre votre marque employeur comme acquis<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n<p>si vous jouissez d\u00e9ja d\u2019un bonne marque employeur, nous vous d\u00e9conseillons fortement de vous reposer sur vos lauriers, car les tendances actuelles \u00e9voluent rapidement, faisant que vous devrez rester \u00e0 jour&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ne pas mesurer vos actions<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>V\u00e9ritable erreur de d\u00e9butants, que vous devrez imp\u00e9rativement \u00e9viter.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les tendances en 2023 en mati\u00e8re de marque employeur<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Voici les principales tendances RH en 2023 :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le r\u00e9f\u00e9rencement&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Donner la parole \u00e0 ses collaborateurs<\/li>\n\n\n\n<li>Les vid\u00e9os sde t\u00e9moignage&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>L\u2019inbound recruiting&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>La page employeur, ou visite virtuelle de votre entreprise<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.emploitic.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Sans-titre-1.png\" alt=\"marque-employeur\" class=\"wp-image-3025\" width=\"629\" height=\"315\" srcset=\"https:\/\/blog.emploitic.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Sans-titre-1.png 1000w, https:\/\/blog.emploitic.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Sans-titre-1-300x150.png 300w, https:\/\/blog.emploitic.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Sans-titre-1-768x384.png 768w\" sizes=\"(max-width: 629px) 100vw, 629px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>2- La communication corporate <\/strong><strong><br><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les objectifs principaux de la communication corporate <\/strong><strong><br><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Deux points principaux concernent la communication corporate, \u00e0 savoir :&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>D\u2019un point de vue corporate : la promotion d\u2019une exp\u00e9rience positive autour des gammes de produits est services pour renforcer l\u2019engagement, la fid\u00e9lit\u00e9 et la d\u00e9fense de la marque&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>D\u2019un point de vue RH : communiquer sa marque employeur, augmenter l\u2019engagement et la fid\u00e9lit\u00e9 de ses collaborateurs.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La communication institutionnelle&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ce type de communication vise principalement \u00e0 promouvoir et imposer une image positive de son entreprise sur le march, en parlant de la culture, des valeurs et des engagements de l\u2019organisation<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les enjeux strat\u00e9giques de la communication institutionnelle&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La communication corporate vise \u00e0 pr\u00e9senter l&#8217;entreprise sous un angle positif et \u00e0 g\u00e9rer son image de marque de mani\u00e8re optimale. Une strat\u00e9gie institutionnelle performante pr\u00e9sente plusieurs avantages tels que la cr\u00e9ation d&#8217;une identit\u00e9 de marque forte et reconnaissable, l&#8217;am\u00e9lioration de la notori\u00e9t\u00e9, l&#8217;augmentation de la motivation des \u00e9quipes et de leur productivit\u00e9, l&#8217;accroissement de la loyaut\u00e9 des salari\u00e9s, et la capacit\u00e9 de se d\u00e9marquer de la concurrence.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les 5 tendances de la&nbsp; communication institutionnelle&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les articles sponsoris\u00e9s&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>La vid\u00e9o corporate&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Le RSE<\/li>\n\n\n\n<li>la gestion de la marque employeur&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Les outils SIRH&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le lien entre la communication corporate et la marque a principalement \u00e9t\u00e9 \u00e9tabli apr\u00e8s ces deux interventions, laissant aux invit\u00e9s la parole pour donner leurs points de vue sur la question, ajouter des \u00e9l\u00e9ments et poser des questions.&nbsp;<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.emploitic.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Sans-titre-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3026\" width=\"656\" height=\"328\" srcset=\"https:\/\/blog.emploitic.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Sans-titre-3.png 1000w, https:\/\/blog.emploitic.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Sans-titre-3-300x150.png 300w, https:\/\/blog.emploitic.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Sans-titre-3-768x384.png 768w\" sizes=\"(max-width: 656px) 100vw, 656px\" \/><\/figure><\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.emploitic.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Sans-titre2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3027\" width=\"666\" height=\"333\" srcset=\"https:\/\/blog.emploitic.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Sans-titre2.png 1000w, https:\/\/blog.emploitic.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Sans-titre2-300x150.png 300w, https:\/\/blog.emploitic.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Sans-titre2-768x384.png 768w\" sizes=\"(max-width: 666px) 100vw, 666px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n<p>Nous tenions vivement \u00e0 remercier toutes les personnes pr\u00e9sentes lors de cette journ\u00e9e, en esp\u00e9rant vous revoir \u00e0 la prochaine matin\u00e9e RH !\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Vous voulez en savoir plus sur la marque employeur, c&#8217;est par <a href=\"https:\/\/blog.emploitic.com\/index.php\/attirez-les-meilleurs-talents-en-misant-sur-votre-marque-employeur\/\" title=\"\">ici<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ryane Alem &#8211; Equipe Emploitic&nbsp;<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, l&#8217;\u00e9volution du digital a profond\u00e9ment chang\u00e9 le monde de l&#8217;entreprise. L&#8217;une des principales transformations a \u00e9t\u00e9 l&#8217;importance accrue accord\u00e9e \u00e0 la marque employeur&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":3022,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[4,6],"tags":[],"class_list":["post-3020","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-management-rh","category-evenements"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.emploitic.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3020","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.emploitic.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.emploitic.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.emploitic.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.emploitic.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3020"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/blog.emploitic.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3020\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3969,"href":"https:\/\/blog.emploitic.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3020\/revisions\/3969"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.emploitic.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3022"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.emploitic.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3020"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.emploitic.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3020"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.emploitic.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3020"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}